大赢家足球即时赔率:《你的答案》刷屏了,背后贏家竟然是東風日產勁客

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2019年11月07日 16:38:59  來源:中網資訊商業
 

  《你的答案》刷屏了!

  還上了網易云和QQ音樂雙重熱搜!

  有人說,想知道當下最好聽的音樂是哪首,

  打開抖音就能知道了,

  刷屏、洗腦、形式多變的各色BGM音樂,

  一波又一波地沖擊著大眾的耳朵......

  《你的答案》橫空出世!  

  “黎明的那道光,會越過黑暗,打破一切恐懼,我能找到答案......”有人說,每一場成長都如同一次兇殺案,生活總是讓我們遍體鱗傷,一次落考、一次失戀、一次失失誤,一次又一次,但到后來,那些受傷的地方一定會變成我們最強壯的地方。

  《你的答案》最初實在抖音上出現,是在一位做換物挑戰的小姐姐抖音視頻里,小姐姐用一把吉他從街頭演唱的流浪歌手那里換得,因為歌詞的意境讓小姐姐想到了自己以往的生活經歷,因此與之交換,網友們為之感動。

  《你的答案》無疑是成功的,一經上架便迅速霸榜熱搜,而就在此時,有網友發現,事情遠比想象中復雜的多,換物小姐姐再次用這首歌換到了東風日產旗下最新款的勁客汽車!一首歌換一輛車,伴隨此消息的,是更猛烈的網友刷屏!勁客有心卻無意之舉,卻成為最大的贏家!

  為什么說勁客成為最大贏家?

  01

  再強大的廣告,都無法左右群眾的評論

  現下再優質的內容原創都不足以支撐社交平臺的內容需求,往往評論區才是一個社交平臺的靈魂:微信微博的評論區,影視劇的評論區,即時溝通的彈幕等形式已經成為內容社交的主陣地。用戶更喜歡通過優質的話題和內容來發表自己的觀點和看法,表達自己的態度。

  

  評論區里見真章,越來越多的人“淪陷”評論區!

  用戶就某件事進行討論時,對于事件本身往往并不在乎,評論區里的互動觀點才是真正的看點,更是用戶最活躍的地方,隔空喊話、實時吐槽、幽默逗趣......各種溝通方式讓用戶在評論區流連忘返。

  抖音話題#勇勇敢敢為時不晚#瞬間突破5160.3萬播放量,而其中BGM使用次數最多的歌曲,便是勁客新晉主題曲《你的答案》,而在各大音樂平臺,《你的答案》的評論區留言更是讓東風日產勁客成為熱點互動話題。

  

  02

  短視頻廣告已經是當下營銷的必爭之地,然而情感營銷一直是廣告營銷中的重災區,是否能在抓住用戶情緒一直以來是營銷人努力攻克的難題,“走心”視頻越來越難拍,而歌曲不同,一首打動人心,能引起用戶感情共鳴的好歌曲,不需刻意宣傳就能自發病毒式蔓延,《你的答案》就是最好的例子。歌詞一語中的說出當代年輕人的生存現狀,瞬時激起大眾的同理心,引起更深層次的感情共鳴,在歌曲被廣泛傳播之時,人們自然會注意到這是勁客的主題曲,于是勁客的品牌形象和品牌精神也根深于用戶內心。

  

  03

  社會與人的關系,大于商業與人的關系!平民的共鳴才是真正的共鳴!

  從一首爆火全網的歌曲切入,《你的答案》幾乎進行了一場去商業化的傳播,并不是說看不出是一則廣告二十讓廣告的商業性在植入方面盡量做到最小。因為大眾對廣告的直觀感受,是抗拒的。

  研究發現,人們在視頻平臺充值會員不僅僅是為了VIP特權追劇,一個很重要的原因是為了不看廣告。也就是說,營銷人處在一個人們愿意為了不看廣告而去花錢的時代!因此用戶并沒有對勁客信息的植入表現出反感,而從歌曲本身所要表達的意境自然而然聯想到勁客品牌傳達的價值,卻是實實在在的強品牌關聯!

  寫在最后:廣告文案教父路克蘇立文說:“一些本身就很有趣或者很戲劇化的東西時,你就創造了好奇心缺口,當我們知道的事情和想知道的事情出現了缺口的時候,我們就會產生好奇心,這種感覺就像撓癢,止癢的辦法就是繼續看完廣告”。很多時候猜不到結局的廣告才是好廣告,看不出是廣告的廣告往往更是好廣告!

  (客戶產品宣傳稿件,圖文均由客戶提供,僅供參考)

(責編:東 華)

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